Önde gelen ölçüm ve analiz şirketi Adjust, bugün Mobil Uygulama Büyüme Raporu 2025 adlı raporunu yayımladı. Rapor, gizlilik düzenlemelerinin ve artan maliyetlerin etkisine rağmen, küresel mobil uygulama ekonomisinin 2025 yılında gelişen pazarlar ve oyunların öncülüğünde istikrarlı bir büyüme treninde ilerlediğini gösteriyor.
Bu yılın ilk yarısında uygulama indirmeleri %11, oturumlar ise %10 oranında bir artış yaşandı. Bu durum, pazarlamacıların yapay zeka teknolojileri, kişiselleştirilmiş hedefleme ve kullanıcı tutma stratejilerinde hızlı bir adaptasyon sağladığını vurguluyor.
Adjust, 2025 yılı için dünya genelinde 5000’den fazla önde gelen uygulamayı analiz ederek, mobil uygulama ekonomisinin hangi bölgelerde ve ülkelerde büyüdüğünü gözlemledi. Kullanıcı kazanımını değerlendiren Adjust’ın Büyüme Skoru, yüklemeler, ters CPI, kullanıcı başına günlük oturum sayısı ve kullanıcı tutma oranı gibi dört ana faktörü kapsıyor ve verimlilik ile kalite arasında dengeli bir ölçüm sunuyor.
2025 yılı itibarıyla küresel büyüme skoru ortalaması 29,2 seviyesindeydi. Bu değer, tüm bölgelerin ve sektörlerin performansını değerlendirmek için tek bir metrik olarak kullanılabiliyor. Adjust, bölgesel ve ülke bazındaki büyüme skorlarını kullanarak detaylı bir harita oluşturdu. APAC ve LATAM bölgeleri, büyüme açısından en öne çıkan alanlar arasında yer aldı.
Adjust’ın büyüme haritasında öne çıkanlar
- APAC bölgesi, 45 puanlık Büyüme Skoru ile lider konumda. Bu bölge, birçok pazarda düşük kullanıcı kazanım maliyetleri, yüksek etkileşim oranları ve ölçeklenebilirlik özellikleri ile dikkat çekiyor. Hindistan 49 ve Endonezya 43,1 puan ile bu büyümenin arkasındaki güçlü etkenler olarak öne çıktı.
- LATAM, 30,5 puan ile bölgesel sıralamada 4. sırada yer alıyor. Arjantin 34,9 puanla dikkat çekiyor ve kullanıcı kazanımındaki maliyet verimliliği ile öne çıkıyor.
- MENAT bölgesinde 33,3 puan mevcut. Türkiye 31 puan, Suudi Arabistan ise 26,4 puan ile en başarılı pazarlar arasında yer alıyor.
- Avrupa, 32,4 puan ile güçlü kullanıcı tutma oranları ve monetizasyon avantajları ile öne çıkıyor. İskandinav ülkeleri, Finlandiya ve Danimarka’nın 29,1 puan almasına rağmen, Fransa (26,6) ve İngiltere (26,3) gibi büyük ekonomilerden daha yüksek puanlar elde etti.
- Kuzey Amerika, 27,3 puan ile büyüme hızında yavaş kalsa da, yüksek değerli kullanıcıların korunması açısından önemli bir pazar teşkil ediyor. Bu bölgede büyüme, yeni kullanıcı kazanımından çok, kullanıcı başına ortalama gelir (ARPU) optimizasyonu ile sağlandı.
Oyunlar, küresel mobil büyümenin temel taşı olmaya devam ediyor
Sektörel düzeyde, oyunlar 45,8 puan ile büyüme skorunda lider durumda. Bu alandaki başarıda hyper casual ve hibrit casual oyunlar ö
Leave a comment